Пионерами каталожного
бизнеса – прообраза современной
дистанционной торговли – были в конце
XIX – начале ХХ века издательства и
читательские клубы, которые выпускали
каталог готовящихся к изданию книг в
виде альбома с кратким описанием
произведения. Получатель каталога, не
вступая в личный контакт с издательством,
мог подписаться на доставку заинтересовавшей
его книги, оплатив предварительно или
наложенным платежом стоимость
приобретения.
В наши дни каталожная
схема общения с покупателями без личного
контакта по-прежнему используется
любителями художественного слова, но
к ним добавились еще производители
одежды и косметики, обуви и бытовых
приборов, часовщики и огородники и т.п.
Перечисление всего перечня отраслей,
использующих каталоги для распространения
своей продукции, занял бы, вероятно,
объем, соразмерный с... небольшим
каталогом. Более того, каталоги переступили
рамки печатной продукции и нынче доступны
на сайтах многих компаний и в интерактивном
режиме. Онлайновый каталог позволяет
охватить гораздо большее число
потенциальных потребителей, в то время
как не теряется актуальность и
традиционного каталога.
Каталогом
называется полиграфическое издание,
которое содержит перечень продукции и
услуг с их описанием, характеристиками,
графическими изображениями (иллюстрациями),
ценами и/или другой справочной информацией.
Каталоги относятся
к многополосной полиграфической
продукции, то есть, имеют более 4-х полос.
Разработка дизайна
каталога – это область, требующая
особого подхода и учета характеристик
большого перечня позиций, которые по
желанию клиента должны найти отражение
в готовом изделии. Верстка каталогов
может быть самой разной: это может быть
простой текстовой перечень, к примеру,
автомобильных деталей, а может быть и
имиджевый каталог, какие предпочитают
компании с мировой известностью. В
последних текстовая информация
минимальна, а основное внимание уделяется
изобразительной стороне вопроса. К
примеру, при дизайне каталога косметической
компании требуется весьма кропотливая
работа: следует с максимальной точностью
воспроизвести сложные нюансы цветовой
гаммы такой продукции, как губные помады,
тени для век или тональные кремы. Дизайн
каталога спортивной одежды и обуви
призван не просто показать изделия
определенной серии, но и выделить
используемые в ней каким-то особым
образом аксессуары или материалы –
застежки-«липучки», тип «молнии»,
назначение затягивающихся тросиков и
т.п.
Таким образом, каталог может
быть традиционным, имиджевым или
грамотным сочетанием обоих стилей. Что
бы вы ни выбрали – мы удачно подадим
материал, и вашим каталогом будут с
удовольствием пользоваться!
Приступая к разработке
дизайна каталога, в первую очередь
необходимо понять, какие задачи ставятся
пред конкретным изданием. Это может
быть инструмент прямых продаж, краткое
информирование потенциальных потребителей
о продукции/услугах стимулирующие
обращение за подробной информацией
(при большом количестве позиций),
представление продукции/услуг
акцентирующих внимание дизайном на
статус и ценность, для поддержания
контактов с потребителями, напоминая
о компании и ее продукции/услугах,
демонстрация превосходства перед
конкурентами и т.п.
Определение
адресной аудитории, на которую рассчитан
каталог, даст возможность составить
представление о ее предпочтениях и
сделать анализ конкурентного окружения
и как следствие, сделать эффектный
дизайн.
Профессиональная работа
рекламного агентства при дизайне
каталога, заключаются в создании
оригинальной концепции, соответствующей
задачам издания, которая при этом должна
быть позитивно воспринята адресной
аудиторией. Безусловное следование
разработанной концепции и утвержденному
дизайну в процессе верстки каталога,
качественная подготовка фотоизображений,
создание авторских иллюстраций,
коллажей, таблиц и графиков, то есть
всего того, что делает каталог уникальным,
красивым и удобным пользователям
изданием, полностью отвечающим своим
задачам.
На конечном этапе работ,
утвержденная заказчиком верстка каталога
готовится к печати с учетом требований
типографии, где издание будет произведено.
Мы сделаем для вас каталог
любой сложности, поможем структурировать
материал, классифицировать продукцию,
проведем фотосъемку, а главное – создадим
уникальный дизайн каталога.
